Раздражающий маркетинг фильмов

Что ж, решил с вами поделиться полезными наблюдениями, которые не столько уже раздражают меня, сколько вызывают ироническую ухмылку, когда я подмечаю их вновь и вновь. Думаю, многие обращали на это внимание, я же решил объединить всё в одной статье - как же дистрибьюторы и кинопрокатчики дурят честный народ.

1. Приглашенная звезда

Воу, ну это самый главный и частый прием. Берем популярную физиономию и приглашаем ее в непопулярный фильм, выделяем ей пару минут экранного времени. Даем на руки мешок денег за пару съемочных дней и пару дней на подготовку к рекламному продакшену. Помещаем актера на постер, указывая его имя, и вуаля! - первый якорь привлечения внимания готов. Самым ярким примером в последнее время является старина Брюс Уиллис, пожалею здоровью старичку, но отмечу его последние работы, где он появляется лишь в эпизодах, но на афише красуется. Допустим, вот:

Несколько эпизодов в фильме, но фотография (возможно тоже прифотошопленная, смотрите далее) и имя большими буквами должны завлекать фанатов Крепкого Орешка на сеансы.

Иногда доходит до смешного, что звездный актер не принимает участие в фотосессии к промо-материалам и его лицо просто прифотошопливают к какому-нибудь дублеру. Давайте посмотрим на примерах.

Похоже, Траволта все-таки смог "достать коротышку" и воплотился в него. (Отсылка к его фильму, если кто не понял). Смотрится забавно.

Посмотрите на лица актрис, нет ли у вас ощущения, что звездные дамы не смогли собраться разом для фотосессии и их налепили на постер точно по указанию Вовки из Тридевятого Царства - "И так сойдет".

Тут скорее просто пример плохого фотошопа. Молодой Адам Сэндлер выглядит чересчур забавно.

2. Фраза "Звезда чего-то там".

Наверняка, вы видели подобный прием, когда упоминают какого-либо актера, то приписывают ему его самую яркую роль с тегом "звезда сериала" или "звезда фильма". Лично в моем мировосприятии звезда - это узнаваемая личность по фамилии или хотя бы по его работам, а если приписывают фразу "звезда сериала Оранжевый - Хит сезона", то для меня это звучит как явное притягивание за уши хоть какую-то имеющуюся долю хайпа сериала к актеру. 

Кто все эти люди? (Кто все эти звезды?)

3. От сценариста / от режиссера

Один из любимых приемов - паразитирование на предыдущих удачных работах кинодеятеля. Поверьте, далеко не всегда сценаристы  (или другие кинодеятели) стабильно выдают качественный материал, поэтому нужно внимательно оценивать потенциал картины, несмотря на кликбейтное имя. За примером ходить далеко не нужно, вот мультфильм, который сейчас идет в кинотеатрах по всей стране:

Отмечен сценарист Джоэл Коэн (одним из), который действительно работал над "Историей игрушек" (одним из).

Вообще, сценарии это такая вещь, которая может переписываться несколько раз - это называется драфтом (черновиком), и таких драфотов может быть с десяток у проекта, и могут они переписываться несколькими людьми в разные годы. При этом имена сценаристов будут сохраняться от первого до последнего. Отсюда и причастие того или иного писателя может сильно варьироваться от минимального до кардинального.  

Мне кажется, такими темпами всё это может дойти до рекламы фразами: "от звукорежиссера" или "от оператора, смотревшего ТИТАНИК". Кстати, вроде бы какой-то фильм высмеивал подобное на своем постере, вроде бы даже российский, но я не смог вспомнить и найти. Мне казалось, что это были камедиклабовцы а-ля "Самый лучший фильм" или "Наша Раша: Яйца судьбы", но я что-то не нашел. Если кто знает пример, сообщите, пожалуйста. Хм.. или там было что-то типа "создатели ВЛАСТЕЛИНА КОЛЕЦ не имеют никакого отношения к фильму", где создатели ВК - большими буквами, а про отсутствия отношения - крохотными. 

4. Очередной "Астрал" или "Проклятие"

Про российскую локализацию названий иностранных фильмов шутки ходят давно. Один из вид извращений в этой сфере: взять какой-нибудь азиатский малобюджетный хоррор и прикрепить к нему название "Проклятие". Если в фильмах что-то про экзорцизм, то есть хайповое слово "Астрал", а если странный невидимый дух, то "Паранормальное явление". Желание поиметь больше шекелей за счет особо не вовлеченных в киноиндустрию зрителей, сверкая удачным словом в названии, мне кажется, ведет к надуванию мыльного пузыря, который вот-вот лопнет. Уже сейчас можно встретить комментарии а-ля "это уже четвертый АСТРАЛ за год", да - кто-то купится и пойдет на фильм, памятуя о том, что лет 10 назад он смотрел качественный хоррор "Астрал", но таких людей, по ощущениям, все меньше и меньше, а негатива вокруг подобных названий все больше и больше.

В оригинале - "Две ведьмы" (Two Witches)

В оригинале - "Покинутые" / "Оставленные" (Leave)

В оригинале "Джек Мимун и тайны Валь Верде" (Jack Mimoun & les secrets de Val Verde)

И да, некоторые фильмы могут быть вполне неплохи в своем сегменте, но подобный обман зрителей, как я думаю, может играть и в минус фильмам. Лично по своим ощущениям, то я вряд ли захочу смотреть фильм с явной попыткой выехать за счет другого популярного фильма - меня это отталкивает. Хотя фильм действительно хорош для разового просмотра. Что мешает назвать его более адаптировано для российского зрителя, но не столь нагло? "Тайна Валь Верде" уже как бы полноценное неплохое звучное название, но... маркетинг, маркетинг, маркетинг.

5. Сцена в конце фильма

К подобному можно относиться двояко: кто-то ждет и любит подобные сцены, кто-то нет. Я скорее отношусь ко вторым. Во-первых, это искусное раздутие хронометража фильма, что влияет на кинотеатральный прокат, если обычно зрители встают и уходят под титры, то на подобных фильмах - ждут до последнего затемнения. Да, многие фильмы это закладывают изначально в информацию о себе, но некоторые игнорируют этот пункт, что может вызывать накладки в работе. Ну это чисто профессиональный взгляд. Во-вторых, потребительский взгляд. Всё то же неудобство ожидания концовки, ну когда уже точно прям всё-всё и фильм закончился и ушел в финальное затемнение. Плюс всё это - небольшие спойлеры, которые, как правило, сливаются в интернет в первый же день, что может влиять на просмотр картины. А если нет спойлеров, а лишь анонс - то что мешает поставить его как тизер в начале фильма в общем блоке? Увы, но имеем, что имеем.

И раз заговорили, то есть очень приятные сцены после титров - речь, безусловно, о фильмах Джеки Чана. Вот, пример,  где интересно оставаться на титры абсолютно всем. 

На этом всё. Если что-то в продвижении фильмов, что не нравится вам? Делитесь мнение в комментариях!